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    阿里体育领跑“互联网+健身” "天天红包赛"单日超百

      发布时间:2018-04-15 21:22

      一周前刚刚宣布完成A轮融资、并收购乐动力的阿里体育,4月13日发布线上行走活动“天天红包赛”数据。这一线上活动在支付宝体育服务平台进行,号召大家每天走5000步,达标就能瓜分百万现金红包池。这款基于支付宝手机应用上的线上赛吸引了广大网友热情参与,上线不足一个月便单日报名人数超过百万,远超行业其他同类赛事,激活了电商与体育结合的新范式。

      阿里体育自去年开始设立三月瘦身节,今年的瘦身节在第一届的基础上开发更多玩法,在线上线下增设了多个互动环节,“天天红包赛”便是本次瘦身节中阿里体育打出的一张“王牌”。

      这款行走挑战赛从3月20日一上线,报名人数便逐渐飙升,根据阿里体育最新披露的数据,4月10日,也就是“天天红包赛”上线天,活动单日报名人数突破100万。该活动也令支付宝“体育服务”的浏览量提升了十余倍。

      红包赛的玩法并不新鲜,但支付宝体育服务平台上的这一红包赛却在一月内屡创新高,数据表现在全行业线上赛产品中遥遥领先。门槛低、参与感强、技术稳定、获益直观和满足社交属性等几大特点是该线上赛短期内从同类赛事中脱颖而出的关键。

      在年龄分布上,”天天红包赛“真正做到了“老少咸宜”,各年龄段中,25-34岁的青年以及40-49岁的中老年用户是该红包赛的主力军;只有18-24岁、35-49岁两个年龄段用户占比15%,稍逊于其他年龄段人群。

      在近日博鳌亚洲论坛体育分论坛上,阿里体育创始人、CEO张大钟就电商与运动的结合做出表述,他认为:“纯粹花钱买东西是让人心疼的,所以阿里把消费变成一种玩法,把买东西变成一种快乐。而运动的本质是调动快乐。我们要把这两个快乐的事情结合起来。”就“天天红包赛”的数据来看,电商与运动结合的尝试已经让阿里体育初尝甜头。接下来的产品优化中,如何丰富玩法、增强趣味性、联动品牌让参与者和商家共赢,阿里体育需要花费不少心思。

      据悉,这款上线不到一个月迅速超百万DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)的现象级产品背后,是阿里体育团队长达1年的筹备。而产品最底层的逻辑,源于这个团队对于体育运动就是”玩“的最本质认知。

      张大钟将体育分为五个层次的社会需求——活着、活动、运动、竞技,直到对人产生终身教育意义的体育。而对于大多数无法企及职业运动员”竞技“层面的普通人来说,更加容易满足”活动“这个小目标。“出于健康快乐的运动初衷,阿里体育正在做的,就是先把全民健身降为带有文化和娱乐属性的“活动”,让参与的人群广泛起来。”

      据悉,“天天红包赛”研发团队下一步将逐渐丰富玩法,引导商家走向用户,利用阿里生态优势以及大数据画像为用户匹配需求及为商家导流。